Le Golden Circle ou cercle d'or, théorisé par Simon Sinek dans son livre "Start with Why", peut être un outil magique pour rédiger vos supports de communication.
Quelle est cette méthode ?
Quel intérêt à utiliser le Why, le How et le What dans vos contenus ?
Comment l'utiliser dans votre rédaction ?
Je vous dis tout dans cet article.
Qu'est-ce que le Golden Circle et pourquoi l'utiliser dans la rédaction de contenus ?
Théorisé par Simon Sinek, le Golden Circle ou cercle d'or est un concept qui repose sur 3 éléments clés de la présentation d'une entreprise : le What, le How et le Why.
Le What, très présent dans les stratégies de rédaction de contenus
Le What du cercle d'or, c'est le Quoi.
Que fait l'entreprise ?
Quels services ou quels produits propose-t-elle ?
La plupart des entreprises présentent leur offre et rien que leur offre dans leur stratégie de contenus.
Le How, de plus en plus utilisé dans la rédaction de contenus de marque
Le How, c'est le comment.
Par quels moyens l'entreprise fabrique-t-elle ses produits ?
Quels processus ?
Quelles méthodes de fabrication ?
Avec la montée en puissance de la communication RSE (Responsabilité sociétale des entreprises) et la volonté des marques de mettre en avant leur éthique, le How prend du galon dans les stratégies de contenus.
Le Why, le parent pauvre des stratégies de contenus
Si les entreprises maitrisent le What et mettent de plus en plus en avant le How, la stratégie du Pourquoi ou Why est encore très peu utilisée.
Pourtant, le neuromarketing le prouve : en mettant en avant l'ADN de votre entreprise, les valeurs de votre marque, vous allez créer une émotion chez le consommateur qui va l'encourager à passer à l'action.
Rédaction de contenus : pourquoi commencer par le Why dans votre stratégie ?
Commencer par mettre en avant vos objectifs et vos valeurs, en utilisant le Why, va donner un socle à votre stratégie de contenus.
Débuter par le Why présente en effet plusieurs avantages pour la rédaction de vos contenus de marque :
Vous allez créer une résonance émotionnelle profonde chez votre lecteur cible.
Vous allez clarifier votre ambition, vos missions et vos valeurs. Votre entreprise disposera d'un ADN identifiable et remarquable.
Vous allez devenir une marque inspirante avec des contenus qui ont du sens et une identité forte.
Vous allez parler à votre public cible de manière sincère et authentique.
Vous allez pouvoir soigner votre storytelling de marque et ce dans tous vos formats de contenus.
Vous allez créer une communauté de lecteurs fidèles, qui adhèrent à vos valeurs et vont les partager.
Comment rédiger un article en utilisant le Golden Circle ?
Une fois que vous avez travaillé votre identité de marque en utilisant le cercle d'or, vous allez pouvoir utiliser cette méthode dans votre stratégie de contenus. La rédaction d'un article de blog, par exemple, va être l'occasion de mettre en application cette approche. Vous allez ainsi structurer votre rédaction.
Rédaction : commencez par le Why
La rédaction de votre article va démarrer par le coeur de votre cercle, le Pourquoi.
Quel est la raison d'être, le but de votre article ?
Quel problème allez vous aborder ?
Comment allez-vous impliquer directement le lecteur au travers de votre narration ?
Votre lectorat cible doit se sentir concerné par le problème que vous mettez en avant (et que vous allez résoudre).
Expliquez votre approche avec le How
Vous avez défini le Pourquoi et attiré l'attention de votre lecteur cible. Vous allez maintenant expliquer à votre public par quelle méthode vous allez résoudre le problème posé. Le comment, c'est la méthode, la stratégie à adopter, le processus à mettre en place.
Ainsi, vous accompagnez le lecteur et vous lui proposez des solutions.
Terminez la rédaction de votre article avec le What
Le Quoi va venir détailler les données ou les étapes à suivre pour appliquer la méthode que vous avez décrite dans le How.
Utilisez des exemples précis afin d'illustrer le bien fondé de votre méthode. Proposez au lecteur des astuces pour répondre au problème qu'il se pose et qu'il pourra appliquer au quotidien.
Vous pourrez enfin lui proposer de passer à l'action en faisant appel à vos produits ou à vos services.
Grâce à cette méthode du Golden Circle, vous allez guider votre lecteur, dans vos articles, à travers un parcours qui commence par un discours inspirant (le Why), l'amène à la compréhension du sujet (le How) et l'encourage à passer à l'action (le What).
Structurer un article et, au-delà, bâtir votre stratégie de contenus avec la méthode du Golden Circle présente de nombreux avantages. Vous allez construire un discours clair et inspirant, vous différenciez de vos concurrents et créer un engagement fort auprès de votre cible, qui sera encouragée à passer à l'action et à faire appel à vous.
Vous souhaitez être accompagné(e) dans la rédaction de vos contenus et vous voulez en savoir plus sur cette méthode ? N'hésitez pas à me contacter !
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